大埔:業內大咖齊聚 把脈鄉村振興

梅州網  www.ohyraa.live  2019-06-27 11:50   來源: 梅州日報
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中國歷史文化名鎮——百侯鎮,華燈初上,更添魅力。

中國歷史文化名鎮——百侯鎮,華燈初上,更添魅力。

  鄉村復興論壇·大埔峰會于6月22日圓滿閉幕,順利完成“綜合、文創、民宿集群、運營”等各項議程。國內各領域大咖齊聚大埔,結合專業背景、理論知識與實踐經驗,共同探討鄉村振興戰略背景下鄉村建設的新機遇、新挑戰、新路徑。

  會議期間,客家香格里拉大埔縣百侯鎮、西河鎮群賢集聚,共同為大埔千年古邑的重生注入“源頭活水”,為大埔鄉村振興發展匯聚強大合力。來自民宿實踐、建筑設計、規劃運營、文創產業、社區營造等各領域的34位嘉賓參會分享實踐經驗,10多位嘉賓參與了“鄉村振興發展閉門會”,為大埔縣鄉村未來發展把脈問診、建言獻策。

全體嘉賓在百侯影劇院廣場觀看《在希望的田野上》
《我和我的祖國》鄉村快閃活動。

全體嘉賓在百侯影劇院廣場觀看《在希望的田野上》《我和我的祖國》鄉村快閃活動。

  本次峰會設綜合、文創、民宿集群、運營四大版塊內容;首次發布了“中國鄉村榜”;表彰了為大埔縣鄉村振興發展做出突出貢獻的單位和個人;舉辦了夜游百侯三十六巷等一系列活動。

  來自廣東、北京、浙江、江蘇、福建、山東、陜西、河南、山西等15個省市縣職能部門領導,國內外鄉村治理、建筑設計、民宿實踐、規劃運營、內容傳播等方面的專家學者,共計500人次參加本次峰會。

鄉村復興論壇·大埔峰會現場。

鄉村復興論壇·大埔峰會現場。

  通過大埔縣多方努力、協商和積極籌措,現場簽署了文旅、農旅產業和農產品精深加工等5個招商引資項目協議;擁有近170多萬粉絲的微博大V蔡志勇為大埔量身定制了“九圖計劃”;寒舍、借宿等多個平臺或公司通過現場考察和座談,對未來與大埔的鄉村合作有了初步意向。

西河鎮黃堂村村道旁,滿眼荷花盡收眼底,嘉賓紛紛駐
足拍照留念。

西河鎮黃堂村村道旁,滿眼荷花盡收眼底,嘉賓紛紛駐足拍照留念。

  峰會前后,50多家媒體發稿110篇。新華社、中新社、中央人民廣播電臺、人民日報客戶端、中國旅游報、國際日報、南方日報、南方都市報、梅州日報、梅州廣播電視臺等近50家媒體記者密集報道峰會盛況;45.6萬讀者觀眾通過網絡收看了南方+、掌上梅州、無線梅州、大客家網等4個平臺的視頻直播和峰會各版塊內容;新浪網、新浪微博對本次峰會進行了圖文直播;峰會及大埔的相關內容曝光量超過了3600萬人次;#鄉村復興論壇##大美大埔常來長壽#等微博話題閱讀總量超過3100萬。

嘉賓參觀華農互聯科普園。

嘉賓參觀華農互聯科普園。

嘉賓在百侯影劇院參觀長壽食品展。

嘉賓在百侯影劇院參觀長壽食品展。

嘉賓在百侯影劇院參觀長壽食品展。

嘉賓在百侯影劇院參觀長壽食品展。

  ●撰文:劉潤濤 劉招迎 羅文燕  攝影:吳騰江

  本次峰會上,來自國內外鄉村治理、建筑設計、民宿實踐、規劃運營、內容傳播等方面的專家學者在領略大埔人文山水之余,結合專業背景、理論知識和實踐經驗,從遺產保護、規劃設計、運營傳播等多個視角深度剖析大埔鄉村振興的優勢,對未來鄉村建設建言獻策。

  中國鄉村復興論壇主席羅德胤:

  古鎮古村保護開發利用首先要解決它的用途問題,最可行的方法就是要有人住,要么是原住民,要么是游客,理想的情況是前者為主、后者為輔。如何能讓人住下去?除了文物的修繕修復外,還要有現代化的基礎設施,滿足基本的生活功能。

  大埔鄉村振興要搞清楚“我是誰”的問題。大埔有小吃、長壽、陶瓷等“特色牌”,但是打牌要集中,選擇最具優勢的一張牌,且要與現代生活緊密對接,還要有文化高度。可參考陜西省袁家村,就打小吃牌,將小吃與文創相結合,不斷調試口味,將其打造成為讓全國各地游客都喜歡、都記得住的“大埔味道”,還可通過舉辦“粄都節”等特色活動,吸引更多人前來嘗鮮、旅游,在全國人民心目中樹立起鮮明形象。

  華南理工大學建筑學院教授、博士生導師唐孝祥:

  大埔具有文化資源優勢,但由于周邊地區大都為客家地區,凸顯客家文化難度較大,可考慮結合紅色文化打造文旅融合。作為廣東省首個獲認定的原中央蘇區縣,大埔應該大力挖掘紅色文化,發現紅色資源,做到有先有后、有主有次,在保護的前提下將紅色文化與旅游資源相結合。大埔要做好準確的文旅融合定位,同時梳理好政、商、學等主要游客群體,明確誰來游、怎么游的問題,再進行下一步的合作規劃。

  北京全域智聯文旅發展有限公司CEO、視覺藝術家、國內知名攝影師、手機推廣達人蔡志勇:

  旅游,包括鄉村振興,都是要形成很好的產品。如果沒有形成很好的產品,那么別人來了,客流量來了,也沒法住。我們要在服務上做得更好,讓游客更便利地去游玩,讓產業之間產生串聯,那就等于是讓游客得到了一個準備好的禮物一樣,能夠開心抱著回去。開心告訴別人這個地方非常牛,就把別人也引過來了。接下來,我們會為當地旅游做一個小程序,結合政府去做一些內容,讓游客知道這個地方,并知道在這個地方游玩更加盡興,我們把所有旅游前覺得很復雜的事情互聯網化,那么大家就在一個小程序APP上直接解決。

  百侯鎮三十六巷整治提升項目相關負責人范秉乾:

  城市可采用現代化設計手法,或者套用固定模式進行整體設計,但鄉村就要立足定位,權衡利弊。例如百侯作為歷史人文古鎮,古民居較多,那就不能以拆除古民居的方式進行整體改造,但村民是希望住上舒適的房屋的,這便要求我們要在保留原有建筑的基礎上,提升古鎮社區生活環境,服務外來旅客的同時,也服務好當地居民。畢竟除了建筑,人也是文化的主要載體。

  寒舍旅游投資管理集團創始人、總裁殷文歡:

  本地有很多IP,比如說客家文化就是稀缺性的IP。我們怎么能夠把客家一些失傳的文化利用起來,其實可以讓老人來回顧歷史,讓年輕人把內容進行呈現,這就能成為一個IP,包括我們的大埔美食、非物質文化遺產這些都是大IP,因為它們可以體驗,可以認領,不一定非要運用傳統的方式。其實峰會只是一個開始,關鍵還要真金白銀投進來,落戶本地,帶動大埔當地人真正進入文旅領域。

  借宿創始人、杭州民宿行業協會執行會長夏雨清:

  大埔擁有眾多的古民居建筑,它們其實是過去人才歷史、科舉時代的重要載體,在文旅融合的時代是能發揮作用的,在好的資源下,通過植入新的內容,讓古民居煥發新活力,實現老宅新生,才能吸引游客前來。如今,門票經濟不再是能支撐旅游的支柱,現在是體驗為主的時代,游客追求更好的體驗,因此大埔要改變這個局勢,建議景區向游客免費開放,“賣門票”是不可取的做法,不僅不能發展旅游,甚至阻礙游客前來參觀游玩。大埔應該更多發揮本地特色,爭取凸顯更有吸引力的地方。

  《海峽旅游》雜志社社長、村跑CEO丁曉玲:

  大埔鄉村生態、文化資源非常有優勢,但知名度不高。如今是年輕人為主的市場模式。我認為,大埔可以引入自帶大流量、大關注的運營團隊,針對本土資源進行梳理、包裝、傳播,發揮品牌力量增加“爆點”,吸引各地的游客前來“打卡”。一旦家鄉發展有前景,自然就會吸引年輕力量回鄉創業,為當地帶來自發驅動力。

  知宿聯合創始人、CEO郭涌:

  如今,融媒體、新媒體在文旅市場上已經起到了至關重要的作用,講好鄉村故事,已經不單單局限于一段短視頻、一條宣傳片,而是綜合立體化的工作。如何讓鄉村好內容被包裝、接地氣、網紅化,這是我們需要認真構思的。

  大埔獲評的“世界長壽鄉”,便是一個好概念。長壽也是世界共同的認知與追求,如何將其與大健康、大文旅結合,如何讓年輕人去接受長壽、養生這個概念,是很重要的。我認為,從受眾上看,我們針對年長者可以重點宣傳長壽環境,以及大埔長壽老人的生活方式,針對年輕人,我們可以通過抖音、快手等短視頻平臺進行宣傳,例如推出一位長壽老人,用她快樂的生活方式去傳播正能量,形成一個傳播通道,讓年輕人看到反差引起興趣,從而去接受長壽概念。

  其實,目前鄉村旅游主要消費者還是來自城市,我們應該針對他們將鄉村運營完善,再對鄉村生活方式、文化內容等核心內容進行傳播,以鄉村人情、情懷、內容、溫度去吸引他們復購、回頭。

責任編輯: 張開帆

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